В последние годы в России наблюдается заметный сдвиг в туристической культуре: на первый план выходит осознанный отдых с акцентом на здоровье. Данные исследования сервиса «Яндекс Путешествия» демонстрируют впечатляющую динамику — во втором полугодии 2025 года бронирования санаториев выросли на 79 % по сравнению с первым полугодием. Этот всплеск свидетельствует о формировании устойчивого спроса на оздоровительные путешествия.
Кто едет отдыхать: трансформация аудитории
Ещё недавно курорты и санатории воспринимались преимущественно как зона отдыха для людей старше 50 лет. Сегодня картина кардинально изменилась: средний возраст гостей снизился до 30 лет. Молодёжь и люди среднего возраста всё активнее включают оздоровительные программы в свои путешествия, переосмысливая подход к отпуску.
Также претерпели существенные изменения и мотивы путешественников:
- 53 % выбирают направления ради общего оздоровления — профилактики, восстановления сил, улучшения самочувствия;
- 29 % приезжают для специализированного лечения, пользуясь медицинскими программами санаториев.
Таким образом, отдых перестаёт быть исключительно развлекательным: на смену пассивному времяпрепровождению приходит осознанная забота о здоровье.
Новые форматы путешествий: от одиночных поездок до больших компаний
Современные туристы экспериментируют с форматами отдыха, и статистика фиксирует несколько ярких трендов:
- Путешествия в компании из 3 и более взрослых
Этот сегмент показал наибольший прирост – на 47 %. Люди всё чаще планируют оздоровительные поездки с друзьями или коллегами, совмещая заботу о здоровье с социальным взаимодействием. - Одиночный туризм
Количество путешественников, предпочитающих отдыхать в одиночку, увеличилось на 20 %. Такой формат позволяет сосредоточиться на личных целях: медитации, детоксе, рефлексии. Для многих это способ перезагрузиться без отвлекающих факторов. - Семейный отдых с детьми
Несмотря на появление новых форматов, традиционный семейный туризм сохраняет популярность. Число таких поездок выросло на 28 %. Родители стремятся сочетать оздоровление для себя с полезными программами для детей — например, с профилактикой нарушений осанки, укреплением иммунитета или SPA‑процедурами.
Почему же происходит рост интереса к оздоровительному туризму?
Повышение осведомлённости о здоровье. Люди стали уделять больше внимания профилактике заболеваний, осознавая, что инвестиции в здоровье окупаются качеством жизни.
Развитие инфраструктуры. Санатории модернизируют услуги, предлагая не только медицинские программы, но и wellness‑комплексы, SPA, фитнес, диетическое питание.
Изменение ценностей. В эпоху стресса и информационной перегрузки отдых воспринимается как необходимость восстановить ресурсы, а не просто «сменить картинку».
Доступность. Расширение ассортимента программ и ценовых категорий делает оздоровление более доступным для разных групп населения.
Что ждёт отрасль?
На фоне этих тенденций можно прогнозировать дальнейшее омоложение аудитории санаториев, рост спроса на персонализированные программы (например, антистресс‑курсы, детоксы), развитие цифровых сервисов (онлайн‑консультации с врачами санаториев, мобильные приложения для отслеживания прогресса), появление гибридных форматов — сочетание оздоровительных программ с образовательными или творческими мастер‑классами.
Статистика показывает, что оздоровительный туризм в России переживает возрождение, превращаясь из узкоспециализированного сегмента в массовый тренд. Переосмысление концепции отдыха становится главным катализатором изменений: от «расслабления ради развлечения» к «восстановлению ради полноценной жизни». Этот сдвиг отражает глобальный запрос на осознанность и долгосрочную заботу о себе, который, вероятно, будет определять туристическую индустрию ещё многие годы.
